7月7日，高清视频网站奇艺在京举行首部自制剧《在线爱》开机发布会，这是奇艺自推出《恐怖！健康警报》、《爱GO了没》两档大型自制综艺节目后在自制领域的又一重大举措，也标志着中国首部讲述互联网行业人情百态的绝对网剧正式诞生。据了解，奇艺首部自制剧已获一汽马自达冠名赞助，银泰网则成为该剧的首席战略合作伙伴。今年，奇艺加大了在自制领域的投入力度，奇艺官方6月23日披露的“奇艺出品”战略称，年内至少推出4档专业级综艺节目、1部影视剧和1部电影。

　　奇艺的首部自制剧《在线爱》由著名导演杜童执导，据了解，该剧每集20分钟，共13集，在演员方面，除了李雅男、程琤、张兴哲、赵多娜等主演外，日本知名女艺人苍井空友情加盟。而作为一部讲述互联网行业百态的网剧，多名互联网知名人士也将出现在剧中。

　　 《在线爱》导演杜童表示：“对于时下很多网剧宣扬的自己是某部外剧的中国版，我们是比较排斥的。我们要拍就拍自己的故事，中国有自己的时尚观念，有自己的网络圈子，我们可以拍出特别有意思的剧。参与演出的所有演员都在奇艺网驻扎过一段时间，一系列的前期培训和拍摄取景，都让我们这个戏挺上路的。我们拍的IT人的生活绝对不是走个过场，里面你会看到很多生活化的爆笑情节，但这些又不是那种山寨化的网络浮夸的东西，这是一个每天都发生在公司里、发生在你我身边的故事。”

　　 发布会上，奇艺营销副总裁王湘君透露：“2011年是奇艺在网络自制方面正式发力的一年，除自制剧外，奇艺的两档《恐怖！健康警报》《爱GO了没》自制综艺节目和《光辉岁月之再见理想》合拍电影也都已经与观众见面。面对现在版权影视内容呈日趋同质化态势，各家视频网站如何走出一条与众不同的道路的问题。王湘君表示：“自制内容将成为奇艺在市场竞争力的重要体现之一，通过百度奇艺影视指数的研究，深入了解用户的需求，更有针对性的推出适合用户需求的自制内容。优质的自制网络剧将会是整个视频行业发展的重要方向。《在线爱》的投入和要求已经超出常规影视剧。”

　　 目前，《在线爱》已获一汽马自达冠名，除首席冠名赞助商一汽马自达外，专注于精品时尚百货经营的大型B2C电子商务平台银泰网则成为该剧的首席战略合作伙伴。业内人士分析认为，随着网络版权价格的日益高涨，自制内容的价值也日渐凸显，主流的视频网站已纷纷高调杀入自制领域。视频网站的自制内容也将由之前的小成本制作，逐渐走向高规格、专业化的路线。